春節(jié)臨近，線上置辦年貨人氣旺，尤其是農(nóng)村電商市場，十足熱鬧。阿里巴巴近日啟動第二屆年貨節(jié)，為消費(fèi)者提供一系列地道原產(chǎn)地商品，而天貓、淘寶等平臺的“村紅直播”，又拉近了消費(fèi)者與農(nóng)村市場的距離。無獨(dú)有偶，京東“智惠下鄉(xiāng)，品質(zhì)年貨節(jié)”已覆蓋華東3省二十余地。

農(nóng)村電商前景可期，近日頒布的《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》也明確將支持改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電商拐點(diǎn)將至。但專家坦言，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、人才匱乏、供應(yīng)鏈體系不成熟等都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。

農(nóng)村成電商年貨節(jié)主戰(zhàn)場

雞年春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時，各大電商平臺“年味”漸濃。消費(fèi)者動動指尖，就可以上網(wǎng)買到全球海量尖貨和來自全國優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的土貨。

熱衷“造節(jié)”的阿里近日已啟動第二屆年貨節(jié)，消費(fèi)者可以購買到廣東清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉、來自沙漠綠洲的健康有機(jī)青茂甘草羊等一系列地道原產(chǎn)地商品。阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農(nóng)村用戶打造的節(jié)日，是線上與線下的融合。”據(jù)介紹，2017年阿里年貨節(jié)繼續(xù)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)直播，消費(fèi)者們可通過天貓、淘寶等平臺看到12場“村紅直播”，并可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”，體驗(yàn)別樣的農(nóng)村生活。

一線城市市場正趨向飽和，電商平臺陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場，從年貨節(jié)可窺一斑。早在阿里年貨節(jié)啟動之前，京東華東鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)部打造的“智惠下鄉(xiāng)，品質(zhì)年貨節(jié)”已經(jīng)啟動，活動以“智惠下鄉(xiāng)”常規(guī)路演 和“歡度豐收”主題路演相結(jié)合的形式持續(xù)進(jìn)行到12月中旬，活動范圍覆蓋華東3省二十余地。

此外，蘇寧超級年貨節(jié)也即將上演，11月底剛剛宣布合作的蘇寧與易果生鮮新品牌“蘇鮮生”已開始首次大促；小米年貨節(jié)也將給農(nóng)村用戶帶來優(yōu)惠。

農(nóng)村電商拐點(diǎn)將至？

農(nóng)村市場早已是各大電商擴(kuò)容的主要陣地，年貨節(jié)是電商平臺們農(nóng)村戰(zhàn)略的一個縮影。

阿里研究院前段時間發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2016）》顯示，中國淘寶村數(shù)量首次突破1000大關(guān)，達(dá)到1311個，并創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。報告稱，淘寶村已經(jīng)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新引擎。京東也垂涎于農(nóng)村市場，截至今年8月份，京東的農(nóng)村電商生態(tài)中心和服務(wù)中心已在全國超過1500個縣落地，包括電商、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，已覆蓋全國超過42萬個行政村。

農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，并推動了農(nóng)村電商市場的發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村用戶手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，農(nóng)村居民對網(wǎng)購的接受率超過八成。另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院以及京東大數(shù)據(jù)等企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報告》顯示，2015年農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)到3530億元，預(yù)計(jì)2016年市場規(guī)模將會達(dá)到4600億元，成為零售電商市場新的增長點(diǎn)。

電商的蓬勃發(fā)展帶動農(nóng)村致富，因此，其也成為農(nóng)村扶貧的重要舉措之一。國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》明確提出，把電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點(diǎn)，提升貧困戶運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)增收的能力。政策積極改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，這對農(nóng)村電商而言，或許是騰飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

值得一提的是，近來各大電商全力發(fā)展農(nóng)村普惠金融，降低融資成本，全面激活農(nóng)村金融服務(wù)鏈條，也帶動農(nóng)村電商的發(fā)展。

農(nóng)村電商如何走得更遠(yuǎn)？

農(nóng)村電商已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級的“十字路口”，接下來何去何從？

一方面，要探索引導(dǎo)構(gòu)建具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式。電商可以打造農(nóng)村特色產(chǎn)品，拓展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)提升，“阿里要做的，是把互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村，讓農(nóng)村自身電商具備造血能力。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍表示。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行投資。物流配送依然是阻礙農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的一大難題，據(jù)國家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。未來還需在物流上下功夫，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村生活帶來的便利。