在日前舉辦的2017年第17屆中國（上海）快消品高層年會上，招商證券執行董事董廣陽先生就“2017年快消品行業趨勢展望”進行了演講。

董廣陽先生指出，目前整個快消品行業呈現出總量放緩，結構升級的現狀。雖然整個大環境是放緩的，但一些細分行業仍呈現增長態勢。分產品來看，面巾紙、酸奶、高端水、功能型飲料等適應消費升級和便捷精致消費的產品增速較快；而火腿腸、方便面、啤酒、碳酸飲料等同質化競爭較為激烈的傳統行業都處于下滑狀態。

而針對2017年快消品行業將如何發展，董廣陽先生提出了3大趨勢。

1、渠道持續下沉。這主要體現在三四線城市以及鄉鎮市場。在這些市場中，部分日化類、飲料類滲透率未達飽和，且其增長較快。

2、渠道結構變革。目前，線上渠道的銷售增速迅猛，而在線下渠道中，便利店是增長較快的一個渠道，但大賣場、超市卻有所下降。

3、消費升級。隨著居民收入的增長和消費支出的增加，快消品也體現出高端化、精致化、健康化的發展趨勢。如瓶裝水、煙酒、日用品走高端化路線；彩妝、面巾紙、個人護理類產品的包裝越來越精致；而運動營養品、酸奶這類健康食品則受到了消費者的喜愛。

此外，董廣陽先生還就酒精飲料、大眾休閑食品、日用品這3個細分行業的發展趨勢進行了預測、分享。

1、酒精飲料

2017年名酒繼續復蘇，價格也將上漲。葡萄酒占比將繼續提升，而啤酒則將呈現量減價升的態勢。

2、大眾休閑食品

大眾休閑食品又進一步細分為5大品類。

（1）運動營養市場在國內尚處于起步階段，發展潛力巨大。

（2）功能性飲料。隨著運動人群增長、口味適應多元化消費者的功能性飲料將保持較高增速。

（3）植物飲料及礦泉水。椰子水、NFC果汁等植物飲料，因為其健康、營養持續受到青睞，而礦泉水開發商也會越來越多。

（4）休閑零食市場的零食電商格局已定，各大品牌商將由跑馬圈地轉變為精細運營。

（5）發酵食品。酸奶的市場規模增速明顯高于液體乳，而乳酸菌飲料也將快速崛起。

3、日用品

日用品，尤其是個人護理品將呈現出價格上漲，細分化、高端化的態勢。此外，線上銷售占比也會不斷提升。