2015年起，中國人已經超過美國人，成為全球出境旅游花銷最多的群體。據統計，2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元，同比增長了21%，其中80后和90后是旅游消費的兩大主力消費人群。

85和90后一代有著鮮明的時代特征

整個中國的恩格爾系數從85年開始大幅下滑，說明生活質量在這個階段有了比較大的提高，也導致85后小朋友從小生活條件優于父母，愿意為服務而不是簡單的商品付費；

伴隨互聯網成長的一代，對于網絡有天生的喜好，比較喜歡網購。全球第一的境外商品花費，疊加年輕人對于互聯網的倚賴，以及更注重品質而不是價格，都推動了跨境電商的發展。

據數據顯示，2015年我國進口跨境電商行業交易規模約7600億，同比增長43%，預計2015到2017年的年復合增長率超過35%，大幅超過電商整體行業增速。

2016年跨境電商市場狀況

2016年就有相關報告顯示，預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元，年均增幅約37%，預計2020年跨境電商零售占比將超過30%。

而敦煌網2016年底發布的《2016中國跨境電子商務(出口B2B)發展報告》分析了2016年我國跨境出口B2B的整體情況，數據涵蓋各出口國的市場份額、熱銷品類以及2017年的預測結果。

《報告》顯示，我國東部地區跨境電商行業發展迅猛，中部省份增速最快，西部地區仍需普及跨境電商。廣東、浙江和福建三省在跨境電商規模指數中位列前三，訂單數和交易額占比均超過90%以上的市場份額。

1、從交易額增速上看，中部省份表現最佳，2015年，中部地區以78.47%的年增長率成為全國跨境電商增速最快的區域。相比于東部地區的高市場份額及中部地區的增速，西部地區的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發展空間。

2、從貿易出口國角度來看，目前以美國、加拿大及西班牙、澳大利亞及新西蘭等為代表的發達國家，均以超過40%的年增速成為我國主要的貿易伙伴和出口國。

3、從產品品類看，不同區域對產品品類的接受程度出現明顯的區域特征。出口至歐美國家的產品品類多以消費類電子、運動與戶外產品、服裝箱包及家居類產品居多。其中，運動與戶外產品最受2015年歐美市場歡迎，平衡車成為年度銷售爆品。

該《報告》還提到，我國從電商渠道出口的產品中3C類電子產品的熱度依然不減，而運動與戶外產品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長榜首。與此同時，由于海外倉的建立對于物流成本的降低以及用戶體驗的提升，照明燈飾類產品增速達92%。

值得一提的是，婚紗禮服類產品憑借著性價比的優勢成為了提升中國品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現明顯。

2017年跨境電商市場預測

根據報告預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。2017年，我國跨境電子商務(B2B)貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%，三年內品牌產品交易額年均增長率為50%。

“這意味著，品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢，自建品牌，未來一兩年就會被淘汰出局。”敦煌網相關負責人表示。

據此，2017年的跨境進口電商可能會呈現出以下幾種發展趨勢：

跨境進口電商注重品質發展。從長期來看，跨境電商進口對于豐富國內商品供給、提升居民消費層級有積極作用，競爭將更多地體現在品牌、質量、服務和效率上。今后，我國仍將發展跨境電商進口，進行政策創新，促進跨境電商新業態發展，提高我國跨境電子商務的發展質量。

跨境進口網購消費者構成更加年輕化。隨著跨境消費者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力，而18到22歲這部分各個步入大學校園的消費者增幅最為明顯。

建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內企業深入海外買家所在國家，在當地建立倉庫并儲存商品。當該國買家在線上下單之后，由當地倉庫直接向其派送包裹。建設海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時間、貼近用戶服務。最后，宇博智業2016-2021年跨境電商行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告預測，2020年中國跨境電商交易規模有望達12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來五年，跨境電商將成為主要的外貿模式之一。

中國跨境電商交易額在2015年占進出口總額比重已經達19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿模式。2020年，這個比重有望達到37.6%。（來源：劍林匯 文/章劍林 孫月鳳 肖夢佳 雷乾坤 吳祥 杜世民 編選：中國電子商務研究中心）