新華都牽手阿里實現業務轉型

分析人士對中國商報記者指出，新華都之所以能躋身漲幅前三，與其“新零售”概念的加身密切相關。“二級市場對這新零售這一概念熱情度很高，這種熱情大概率會持續。新零售是一個五到十年的大的主題行情，機會才剛剛開始。”據中國商報記者了解，新零售概念相關的上市公司主要以超市業態為主，比如家家悅、步步高、三江購物等等。

9月26日，新華都購物廣場股份有限公司（簡稱“新華都”）與杭州阿里巴巴澤泰信息技術有限公司（簡稱“杭州阿里巴巴澤泰”）簽訂了《關于設立福建新盒網絡科技有限公司的股東協議》，合資建立福建新盒網絡科技有限公司。

具體來看，新華都出資人民幣10000萬元，持有合資公司50%的股權；杭州阿里巴巴澤泰出資人民幣10000萬元，持有合資公司50%的股權。根據新華都披露的公告，合資公司的經營范圍包括計算機軟硬件等的技術研發，系統集成的設計、調試及維護，銷售自身開發的產品，提供計算機技術咨詢、服務，電子商務平臺支持等等。

并且，新華都與阿里巴巴澤泰簽署了戰略合作協議，雙方擬資源互補，共享各自供應鏈優勢，對接阿里巴巴集團的電商資源，如淘寶到家等業務展開合作，同時開展會員、支付等系統的對接及打通。

新華都表示，本次交易有助于合作雙方更加合理有效地利用雙方資源，通過借助阿里巴巴集團的品牌效應、先進的經營理念及管理模式，在現有的渠道及線下經驗積累的基礎上，公司將進一步完善產業布局，增加新的利潤增長點，改善公司經營業績，實現零售業務轉型。

布局新零售阿里動作頻頻

如果說新華都聯手阿里是傳統零售突圍新零售的縮影，那么阿里廣泛撒網傳統零售企業則是電商在新零售領域開疆拓土的標桿。

“電商企業經過十余年的快速發展，面臨網購增速整體放緩等瓶頸，開始謀求轉型之路，阿里、京東等大型電商企業開始積極擁抱線下，投資入股一些實體零售企業，線上線下慢慢走向融合。”招商證券零售組分析師許榮聰對中國商報記者表示。

“電子商務本身也正在迅速成為一個舊的概念。未來30年，我們將會面臨線上、線下、物流數據供應鏈相結合的新零售行業。”2016年10月，馬云在一封致股東的公開信中提道。對于阿里巴巴來說，發展新零售，必須與傳統老牌企業合作，來彌補線下渠道的不足。除了入局新華都，阿里巴巴在新零售領域早有動作。

去年10月，蘇寧全資子公司南京蘇寧易購與阿里擬共同出資10億元設立重慶貓寧電子商務有限公司；去年11月，三江購物杭州阿里巴巴澤泰擬共同出資人民幣5000萬元設立寧波澤泰網絡技術服務有限公司（以下簡稱“寧波澤泰”）作為雙方合作的平臺；今年2月，阿里巴巴宣布與零售巨頭百聯集團結成戰略伙伴關系，雙方將在全業態融合創新、高效供應鏈整合、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作….阿里巴巴的新零售版圖日益擴大。

“阿里的新零售布局涉及百貨、超市、專業市場、生鮮等多個業態，可以說基本覆蓋到了線下零售的各個領域。”許榮聰團隊在其研報《新零售、新平衡，緊抓“三個代表”》中提到，京東的線下零售布局同樣不甘落后，2015年入股超市巨頭永輝超市，2016年通過1號店聯姻沃爾瑪，并零投天天果園，雖然線下布局數量不及阿里，但也明顯看到其進軍線下的決心。

商超生鮮成為全渠道合作第一站

廣發證券研報認為，商超生鮮作是新零售全渠道合作第一站，具有以下特性：一方面商超粘性高、易拓展的特點有利于線下消費場景和用戶習慣的快速建立，標品屬性則適用線上數據指導選品原理；其次，商超公司區域網點密集，能發揮前置倉和短途即時配送節點功能；此外，生鮮品類對供應鏈和配送及時性要求極高，需充分發揮線下零售公司供應鏈能力和網點區位價值。

全渠道轉型中，在商超生鮮領域比較有代表性的是盒馬鮮生。9月28日，盒馬鮮生位于上海、北京、杭州、貴陽以及深圳的十家門店同天開業。盒馬鮮生是阿里巴巴孵化了兩年多的新零售項目。截止目前，盒馬鮮生共有20家門店，其中上海13家，北京3家，深圳、寧波、杭州、貴陽各一家。其CEO侯毅的對盒馬的業態定位是“四不像”——它既是一家生鮮超市，又提供餐飲服務，還能供消費者從線上下單享受送貨到家的服務，同時它還是離居民社區最近的物流倉庫。

盒馬鮮生總經理張國宏認為，從消費者的感知角度來看，盒馬最大的特點之一是快速配送。德勤報告也認為，推進面向新零售的供應鏈變革，品牌企業應掙脫傳統認知的束縛，將供應鏈管理思維模式從原先的以產品和庫存為中心，轉變為以消費者和數據為驅動，通過運營和服務的競爭，爭奪消費者和購物場景，從而贏得優勢。