珠海金灣區金銘路的天貓小店“佰品優超市”老板鄭仰軍，從來沒有像今年這樣期盼天貓雙十一的到來。天貓雙十一迎來第10個年頭，這家普通的街邊小店第一次以參與者的身份加入其中——不再是單純的賣貨，還成了周邊居民線下參與這場狂歡的新場景。

全國20萬家街邊小店通過阿里巴巴零售通，成為今年天貓雙十一的直接參與者。

像佰品優超市這樣，通過接入阿里巴巴零售通參與到這場全球狂歡的小店，今年全國有20萬家。在9月初針對小店老板發布工具讓生意更輕松后，零售通再次送出禮包，而這次不僅是小店店主，數以億計的城市居民也有了家門口的天貓雙十一。

和普通小店不同，天貓小店佰品優超市雙十一前添加了眾多節日元素，店門口搭建的“天貓小店能量站”除了天貓門頭烘托氣氛，還有“能量娃娃機”、“能量加油站”、“品牌表演”等互動環節增加進店消費的樂趣，最重要的是附近居民進店掃碼購物，就能獲得不同程度的能量值和獎品。

今年天貓雙十一增加了新玩法——收集能量值，剁手族在線上集滿一定能量值后，可以瓜分10億元天貓雙十一紅包。往年類似福利大多是電商專享，而今年街邊小店也能分到這塊蛋糕了。

參加雙十一的小店，通過零售通打通線上入口，為社區居民打造“家門口的雙十一”。

全國20萬家小店打通線上入口后，消費者使用手機淘寶，進店掃碼支付就能收集能量值，小店老板成為天貓雙十一合伙人的同時，也成了周圍社區居民的“能量提供站”。此外，參加天貓雙十一的小店通過零售通還打通餓了么服務，社區居民守在家里，也能享受到小店提供的便利服務。打通能量站入口的同時，零售通還為街邊小店打造網上便利店，附近居民進入網上便利店下單，可以享受比平時線下直接購買更優惠的價格。

“不僅能為周邊居民提供便利，還能讓人們感受到家門口的天貓雙十一。”阿里巴巴零售通事業部營銷運營總監涂曉昱說，今年讓街邊小店成為天貓雙十一走到線下的新場景，是對傳統夫妻老婆店的又一次深度升級，通過幫助小店打造線下購物與線上福利的融合式體驗，讓小店成為“天貓雙十一合伙人”。

據了解，天貓雙十一期間，除20萬家街邊小店外，還有3000家天貓小店也將參與到線下活動中，讓城市社區人群在家門口就能享受到線上福利和天貓雙十一氛圍。