
如果你認為AWS的崛起是現象級的,那么可以多關注一下Amazon Business。下一個問題是,誰是中國的Amazon Business?
Amazon Business是美國B2B市場的重要玩家之一。但是由于亞馬遜很少披露相關數據,可追蹤的數據匱乏。
根據之前的信息,Amazon Business三年的年復合增長率達到115%;作為對照,電商業務復合增長率28%,AWS復合增長率48%。實際上AmazonBusiness的增長可能不止于此。根據Applico的數據,AmazonBusiness的體量已經超過150億美元的年銷售額。如果以相似的增長率測算,2023年Amazon Business銷售額將達到750億美元!很少有B2B分銷商可以達到這樣的體量。
巨大的交易額不是故事的全部。Amazon Business的增長率并不是平均分布的,有的細分領域可能跑贏平均值,而有的則是跑輸平均值的狀態。
根據數據,Amazon Business擁有超過5600萬種商品,賣家數量達到41萬5000家。需要注意的是,這一數據是根據賣家的數量和每個賣家經營的商品匯總得出,所以這個數字不等同于SKU數字。相反,這一數據顯示出Amazon Business在哪些領域更有吸引力,哪里賣家更為集中,最有競爭力的品類等等細節。觀察賣家和商品量的增長,可以映射到Amazon Business的增長,乃至推測出哪些品類更有競爭力。
討論完這一數據的意義,一起看一下細節。亞馬遜最強的產品領域是辦公用品和工業品。這兩個領域的產品占到總Amazon Business總產品數的70%。
更細分的話,MRO是第一占比的細分領域。MRO類別共有超過17萬4000個賣家,超過1800萬個產品上線。第二大細分領域是汽車(零部件),超過5萬8000個賣家,接近1600萬個商品。辦公用品位居第三,超過7萬5000名賣家在線,1300萬個商品。
其他有影響力的品類包括食品服務,超過300萬個商品;醫療產品,超過290萬個產品。
根據我們掌握的Amazon Business的工業品產品數據,以及我們對其增長率的預測,總銷售額維度,到2021年Amazon Business將成為工業品分銷商的頭名。
目前為止,Amazon Business已經具有工業品中的最龐大的產品目錄。其MRO和辦公用品兩大品類的產品量已超過3130萬種。而另一家領先的工業品分銷商的產品數量僅在300萬上下。更多的企業更是落在后面僅有數百或數千個商品。
這一數據顯示出傳統分銷商的電商策略比較保守,線上產品數遠遠小于線下產品數。盡管這些分銷商已經在積極向線上遷移,但仍然被亞馬遜在四年的時間里完成了超越。