近日，一款“爺爺級“App 火到海外，受到英國《金融時報》關(guān)注，它是阿里巴巴旗下國內(nèi)最大的新批發(fā)平臺1688。《金融時報》報道稱，“2020年疫情發(fā)生以來，本專注于B2B批發(fā)的網(wǎng)站1688開始被年輕人廣泛關(guān)注，其產(chǎn)品直接來自加工廠。”

7月中旬，工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實在英國《金融時報》上發(fā)表題為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與國貨崛起》的署名文章，闡述了近期1688開始被年輕人關(guān)注的底層邏輯：“后疫情時代”，1688新批發(fā)賦能加工廠和中國制造，新批發(fā)賦予的科技和技術(shù)實力，正在幫大量中小商家和產(chǎn)業(yè)帶完成升級轉(zhuǎn)型。

程實觀察到，近期在B站、小紅書上，1688的熱度持續(xù)高漲。1688正成為一種年輕人的態(tài)度和生活方式。年輕人們在這款“爺爺級”App上分享自己的購物心得和省錢攻略，一度使1688火出了圈，移動APP沖至App Store總榜第一。廉價實惠讓這款深耕產(chǎn)業(yè)帶二十年的to B端產(chǎn)品煥發(fā)出了新的生命力。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，1688平臺上20-30歲的買家數(shù)占比明顯提升，從去年同期的30%增長到近40%。90后最愛在1688上買的是服裝和日用百貨。00后最愛在平臺上購買的商品竟然是內(nèi)衣，日用百貨、男裝緊隨其次。

程實把這種現(xiàn)象歸結(jié)為中國人均GDP邁入1萬美元臺階后的新現(xiàn)象，人口結(jié)構(gòu)的變化和年輕一代有了越來越強(qiáng)的民族自豪感，中國工廠直供正在崛起。年輕人不再需要從高消費中獲得價值認(rèn)同和身份認(rèn)同。

突如其來的疫情，也讓這屆年輕人有了更理性的消費觀。“后浪們“開始一邊省錢，一邊攢錢，“批發(fā)式購物”成一種風(fēng)潮。他們選擇拋棄了消費陷阱，壓縮自己的消費欲望，為未來買單。1688被選中的原因也很簡單，因為1688已經(jīng)深耕產(chǎn)業(yè)帶工廠超過20年，該平臺上提供了大量高性價比的“工廠貨”。

更底層的商業(yè)邏輯是，以1688新批發(fā)為代表的電商平臺正在成為商品流通環(huán)節(jié)的數(shù)字“基礎(chǔ)設(shè)施”，改造傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，使得國貨從生產(chǎn)和銷售兩個維度獲得重生。具有高性價比的“工廠貨“讓1688成為年輕人的心頭好。

在生產(chǎn)端，采購商的數(shù)據(jù)能夠沉淀到1688平臺，從而反饋到生產(chǎn)端。1688新批發(fā)能幫助商家實現(xiàn)從產(chǎn)品線規(guī)劃、渠道開發(fā)、品牌打造、銷售團(tuán)隊建設(shè)等一條龍服務(wù)，完成從代工向品牌轉(zhuǎn)化的跨越。

在銷售端，現(xiàn)在年輕消費者更看重商品的性價比，獲取信息的方式也更多元。1688新批發(fā)通過在線直播、“夜市經(jīng)濟(jì)”等方式，為商家提供多種數(shù)字化銷路渠道。

為幫助年輕人解決就業(yè)問題，提供更多機(jī)會和可能性。2020年，全國夜市經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新活力。1688新批發(fā)上線“夜市專區(qū)”，為數(shù)百萬的攤主提供工廠直供好貨，并利用1688提供的免息賒購金額解決資金周轉(zhuǎn)難題，一周內(nèi)催生了超過200萬個就業(yè)崗位。

商務(wù)部《產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告》顯示，目前超過3000萬中小企業(yè)依靠1688新批發(fā)提供的健全供應(yīng)鏈能力經(jīng)營。阿里1688平臺新批發(fā)模式覆蓋全國七成制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)帶工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型主通路。