在移動互聯網背景下，各種移動應用平臺的出現，將為企業在營銷、招商、合作方面形成“移動營銷”的新格局，逐步成為市場共識。

“傳統企業由于對移動市場的陌生和技術力量的缺乏，存在選擇難、實施難的困境，在營銷過程中往往碰壁，難以取得預期效果。傳統的營銷模式已經漸漸不能適應市場變化和用戶需求，這就需要更多的行業廠商與服務商的參與，共同推進實施與落地。”

中國通信標準化協會秘書長楊澤民在10月28日的“2016移動智能終端峰會”上指出，移動互聯網的健康發展，離不開行業標準的保駕護航，作為專注于信息通信標準研制的行業標準化組織，希望通過相關標準的制定，為移動互聯網發展成果的轉化與落地做出貢獻。

移動智能終端技術創新與產業聯盟閔棟也認為，建立移動營銷生態是移動互聯網發展的趨勢，希望相關企業在技術、平臺、人力、資源等方面加強協作，不斷探索和創新，共同打造移動營銷生態。

為此，手機域名注冊局華瑞網研總裁馬燕黎在會上發言時希望能夠在主管部門的指導下，與移動應用廠商和服務商一起，共建移動營銷生態。他希望通過“手機+”平臺，幫助企業解決平臺選擇、申請和服務實施問題；而對于移動應用服務商來說，也可借此進一步擴展本地化服務商渠道和客戶，從而實現“多贏”局面。

參加會議的58趕集集團事業部總經理常利剛提到：“58趕集集團的發展戰略為 4+N 投資布局發展戰略， 4 是四大核心業務，即招聘、汽車、房產、本地生活，在四項基礎業務上，通過內部孵化、投資等向N個創新的細分業務方向發展，面向用戶提供越來越多的平臺產品與服務。”傲游瀏覽器產品總監劉璨則強調：要增強用戶體驗，打造“服務型”瀏覽器，以迎合移動尋址的發展趨勢，并全面支持手機域名的訪問。

盛燦科技總裁介紹到，作為基于微信應用的開發商，利用本地化服務的優勢，從企業用戶的需求出發，開發了一系列行業解決方案，涵蓋移動支付、O2O等多個領域。

企業移動營銷生態概念的提出，切中了移動互聯網發展成果落地的關鍵，實現了企業、手機用戶和移動平臺的統一，很好地解決了企業、平臺目前面臨的問題，對于解決移動互聯網時代的移動營銷問題提供了很好的解決方案，對于推進我國移動信息化發展有重要意義。