內容為王，外鏈為皇是過去一段時間里被奉為優化經典，很多SEO優化大師們，正是基于這兩個核心讓各類單頁網站成為百度首頁的常客，并由此賺取極大的利益，但是隨著百度算法的不斷智能化，其自身的分析能力開始逐漸提升，這種外鏈為皇的時代似乎開始和我們漸行漸遠，現在如果你要是廣泛的發外鏈，不僅不會對網站優化帶來一定的效果，甚至還會產生嚴重的負面作用。

因為當前百度對于外鏈的要求變得極高，一方面要需要外鏈的質量高，需要發布在一定質量的網站上，而且要具有內容性，而不是簡單的發布個簽名以及外鏈即可。另外一方面外鏈的相關性要求更高，如果相關性得不到滿足，相信你的網站將會遭遇嚴重的危機，因為百度會認為這是一種作弊行為，所以會被屏蔽，進而給網站帶來巨大損失。

正是如此，很多站長認為，既然外鏈建設有著如此多的要求，那么對于優化的性價比就會下降，如果花費大量的精力建設外鏈，也會一不小心導致網站被屏蔽懲罰，那么之前的功夫就會全部浪費，顯然得不償失。所以很多業內人士呼出外鏈時代已經被終結。

可是筆者認為，這種看法還是有點為時過早，最起碼現在徹底的放棄外鏈還遠遠不夠成熟，因為外鏈建設還具有下面幾個重要的優勢。

第一，外鏈的引流效果較佳。我們做網站，最起碼需要獲得更多的流量，那么我們獲得流量呢?廣告是必然的選擇，那么進行廣告宣傳時，必然會使用到外鏈，于是類似于圖片廣告外鏈、視頻外鏈以及帶宣傳內容的外鏈都必不可少，而這樣的外鏈對于百度而言，往往還會計算其權重，因為你做廣告宣傳，必然要將外鏈發布在知名度較高的網站上，這樣才能夠產生引流效果，所以事實上還能夠給你網站的優化帶來一定的促進作用。

第二，外鏈建設能夠幫助你構建品牌。你的網站如果外鏈少，那么別的網站推薦你網站的機會就會少，于是你的網站在網上的曝光率就會下降，于是你的網站信任度就會難以提升，而通過大量的外鏈建設，當然這個外鏈建設需要遵循質量原則，如果你的網站經常在垃圾網站上曝光，顯然也不利于提升網站的知名度，甚至還會在人以類聚物以群分的概念下，會讓用戶認為你的網站也屬于垃圾網站，所以不利于品牌的打造，所以為了提升網站的品牌特性，還需要構建大量的高質量外鏈，從而幫助你打造品牌。

第三，有助于促進網站被轉載。我們在建設網站外鏈時，完全可以促進其他第三方的網站來進行轉載，這樣不僅能夠讓網站獲得更多的外鏈，同時也有助于提升網站的知名度。而且這種別人轉載的方式還能夠凸顯網站的權重價值，有助于提升百度對網站的認可度。所以從這個層面來說，同樣需要進行外鏈建設。

所以外鏈建設從目前來看絕對還非常重要，只是要求我們轉換思路來進行構建，從品牌建設的角度來進行創建，才能夠更好的發揮外鏈的積極作用，唯有如此才能夠消除外鏈的潛在風險，提升百度的認可度。