網(wǎng)站分析是指在獲得網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量等基本數(shù)據(jù)情況下，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的規(guī)律和特點(diǎn)，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)中可能存在的問(wèn)題和機(jī)遇，并為進(jìn)一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。
網(wǎng)站分析需要對(duì)站內(nèi)站外一系列數(shù)據(jù)的對(duì)分、分析和驗(yàn)證來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，帶來(lái)的實(shí)際收益主要包括以下幾點(diǎn)：
網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類(lèi)數(shù)據(jù)，包括瀏覽和訪(fǎng)客數(shù)據(jù)等，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)生成網(wǎng)站分析報(bào)表，對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從瀏覽數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，到比較新老用戶(hù)比率等，數(shù)據(jù)幫助運(yùn)營(yíng)者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣方式主要包括SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），SEM（Search Engine Marketing 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）和廣告投放推廣。SEO 分析主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和點(diǎn)擊，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。SEM 分析是通過(guò)了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁(yè)導(dǎo)入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上排名，針對(duì)搜索引擎用戶(hù)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。另外，網(wǎng)站分析可以定制化地細(xì)分來(lái)源和訪(fǎng)客，從而進(jìn)行有針對(duì)性的廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)。
通過(guò)分析網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化路徑，定位訪(fǎng)客流失環(huán)節(jié)，有針對(duì)地查漏補(bǔ)缺，后續(xù)通過(guò)熱力圖等工具有效地分析點(diǎn)擊分布和細(xì)分點(diǎn)擊屬性，摸清訪(fǎng)客的常規(guī)行為和人口學(xué)屬性，提升網(wǎng)站吸引力和易用性。
結(jié)語(yǔ)：只有知道做網(wǎng)站分析有重要的意義，我們才能更好的執(zhí)行網(wǎng)站分析，把控網(wǎng)站發(fā)展方向。
