托比網綜合研究最新結果，2014年下半年中國B2B電子商務企業品牌影響力排名出爐。該排名通過對B2B電子商務企業的營收、流量、媒體曝光及上市情況進行統計，分別賦以不同權重而換算得出。

2014年下半年排名前五位的分別是阿里巴巴、科通芯城網、上海鋼聯（我的鋼鐵網）、慧聰網及金泉網。金銀島、歐浦鋼網、環球資源網、焦點科技（中國制造網）、敦煌網、網盛生意寶、銘萬網、環球市場網、海虹醫藥網及中國網庫分別排在第六位至第十六位。

注：

1）本報告中的B2B被定義為“B2B電子商務企業”，而非“B2B第三方平臺”。對B2B電子商務企業的角色判定不限于資訊、交易、服務等任一功能，同時將平臺型與交易型企業通盤考慮。

2）近期新興的部分垂直B2B第三方平臺并未納入名單，這與統計企業營收而非GMV數據有關。未來會出專門內容對此加以評估。

與2014年上半年B2B品牌影響力排名類似，科通芯城和上海鋼聯的自營收入計入到對應的營收分部中。自營收入的規模營收水平幫助這兩家企業較上半年均在排序中前移三個位次，成為榜單變化中的最大亮點。歐浦鋼網的增長同樣離不開營收的快速增長。

以下是各維度的變化情況。

網站運營力——第三方平臺營收普降；除阿里外流量及獨立訪客數據均下滑

與2014年上半年相比，下半年第三方平臺營收更顯頹勢。據統計有披露公開財報的第三方平臺營收數據，下半年營收較上半年減少10.5%。下滑的數字進一步凸顯了傳統第三方平臺面臨的困境：老模式失效，新模式仍未確立。

在直觀的營收數據之外，流量數據同樣出現下滑。根據托比網的統計，在去除阿里巴巴的增長數據之后，其余15家入圍企業流量數據之和、獨立訪客數據之和均出現下滑。流量方面，上述15家入圍企業流量減少18.5個百分點，而獨立訪客數據則下滑5.93%。

傳播影響力——阿里慧聰金銀島繼續領先 科通芯城突圍

在傳播層面，阿里巴巴，金銀島及慧聰位次仍然領先明顯。最大的變化仍然出現在科通芯城上，一方面完成上市后在新聞層面出現大量上市公司公告類內容，另一方面，硬蛋平臺的社交媒體推廣對科通芯城在傳播方面的得分上升提供了巨大的支持。

與2014年上半年相比，從數據中可以看到老牌的B2B第三方平臺（阿里除外）仍然在遭受到傳統模式效果衰減的負面影響，甚至可以說已經下滑到了低谷。但是結合各大上市公司的第一季度財務數據，這一低谷可能會持續，從而進入滯漲期，持續對其造成巨大壓力。

2015年，排名靠前的B2B企業將更多試圖通過新業務尋求突破；而另一方面，從2014年逐漸升溫的B類風投，可能會帶給行業新的玩家。盡管在綜合領域里還未進入洗牌階段，垂直領域已經進入了占山為王的階段。但是對垂直領域的B2B，需要回答兩個問題：

1）新興的垂直領域B2B是否是傳統信息B2B在利基市場的重演？——這意味著這一模型在不改變的前提下，是否會在三年甚至更短的時間觸及天花板。

2）一個更媚俗的問題在于，當綜合平臺深度進入這些新興垂直B2B所在市場時，他們的護城河究竟在哪里？——這意味著在發展過程中他們是否存在被彎道超市的可能性。

我們將試圖在下面的文章中探討上述問題。敬請關注。

關于托比網

托比網立志成為國內B2B行業第一媒體、第一研究機構。網站云集B2B業內精英，站在行業最前沿，致力于共同探討并引領中國B2B行業發展方向。B2B行業數據研究是托比網的基本定位，將定期發布B2B企業“品牌影響力”排名。

關于B2B品牌影響力排行榜的研究方法

該排行研究建立在各類公開，可比對數據及研究基礎之上，以“品牌影響力”為著力點，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業營收及網站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業進行網絡營銷、各大研究機構進行網絡品牌研究、各大媒體提供參考數據。

本排行研究定位于中國B2B平臺運營商，樣本選擇主要依據行業數據與分析。我們將持續關注行業，調整榜單中的企業。

品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播（以新浪微博與騰訊微博為主）、上市與否等方面進行分析。新聞傳播以百度新聞為準，各大企業選取品牌和重要產品線為關鍵詞進行搜索統計。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準，各大企業選取品牌和重要產品線為關鍵詞進行搜索統計。對阿里巴巴進行特殊處理，數據統計中僅選取B2B內容進行統計。

網站運營力通過網站營收、網站流量兩方面進行分析。網站營收，主要依賴各上市公司對外公開的營收數據，同時參考艾瑞、易觀的調查數據，對部分未上市企業進行了數據訪問及數據比對。網站流量，以幾款第三方監測工具為依據進行綜合測算。