有著“世界工廠”之稱的廣東，正搭載“互聯網+”的政策紅利快車，努力實現當地自主品牌的涅槃新生。6月2日，阿里巴巴集團和國家質量監督檢驗檢疫總局宣布，作為電子商務產品質量提升系列活動之一，“中國質造?廣貨網上行”活動第二站落戶廣東省。3日，超過140個擁有國際一流工藝的高質量鞋及箱包品牌將集中亮相阿里巴巴旗下淘寶等平臺。

淘寶網副總裁張勤（花名楊過）當天在國家質檢總局、廣東質監局、阿里巴巴主辦，未來阿里巴巴將扶持100個產業帶，1000個明星品牌，推動10000家傳統企業轉型升級、提質增效。由于相關產業眾多且產業集群優勢十分突出，廣東成為了“中國質造”第二站。

淘寶網副總裁張勤（花名楊過）

據介紹，此次共計103個鞋類品牌商、39個箱包品牌商參加活動，均具有10年以上生產管理經驗，都為國際知名品牌做過外貿代加工，其加工工藝和品控能力屬國際一流水平。阿里巴巴集團對進駐“中國質造”的品牌和企業制定嚴格的準入標準，實地考核對企業規模、生產管理經驗、品控意識、研發團隊，采取實人認證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來源可追溯，去向可查詢”，并通過淘寶大學開展培訓，幫助賣家充分理解電商的價值。

此番活動，阿里巴巴期望利用電商平臺優勢，力促廣東這一全球優質的傳統制造業基地不斷變革，重新書寫外貿代加工的價值鏈格局，完成從“中國制造”到“中國質造”、從“為他人做嫁衣”到“自主品牌騰飛”的轉變。

2009年5月全球金融危機爆發以來，時任廣東省省委書記汪洋掛帥提出“廣貨北上行”，廣東品牌在外貿疲軟的壓力下，積極向內陸要市場。2012年8月至12月，廣東在此前基礎上又啟動“廣貨網上行”工程，推動知名企業借力電子商務開拓內銷市場。數據顯示，2012年廣貨在淘寶年銷售額僅為50～60億元，到今年3月底廣貨在阿里巴巴集團旗下零售平臺的銷售額飆升至6000億元以上，被市場寄予巨大的想象空間。

張勤表示，未來阿里巴巴考慮或將會同質檢總局等政府相關部門和地方政府，對順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛浴等產業帶進行梳理和扶持，帶動多個類目的廣貨自主品牌發展，“中國質造”活動將進一步常態化。淘寶目前正計劃推出專屬的中國質造頻道，讓優質商品擁有品牌展示舞臺，消費者則可選擇相關商品。

今年4月，在質檢總局等各政府職能部門和地方政府的指導支持下，阿里巴巴推出全行業活動“中國質造”。通過投入旗下淘寶網等優質平臺資源和淘搶購、天天特價、淘金幣等重要營銷通路，向優質商品和優秀商家傾斜，并結合電商培訓和各種外部資源對接等，助推制造企業和區域經濟轉型升級。“中國質造”福建莆田的首站活動僅用4天，淘寶等平臺就售出17萬雙鞋子，此后超過20個全國優質產業帶提出要和阿里巴巴對接開展合作。

國家質檢總局產品質量監督司副司長孫會川今天出席現場活動表示，質檢總局、廣東省質監局將聯合阿里巴巴采取多項舉措，大力開展電子商務產品質量提升行動，推動更多高質量“廣貨”通過網絡平臺走進千家萬戶。通過政府引導、平臺推廣、標準引領、品牌塑造以及二維碼追溯，充分發揮“互聯網+”的作用，樹立“廣貨”這一原創品牌，推動“廣貨”互聯網營銷引導企業走質量效益型發展之路，進而推動地方經濟轉型發展，實現1+1+1﹥3的實效。

國家質檢總局產品質量監督司副司長孫會川

“中國質造?廣貨網上行”將加強政府、電商、企業聯動。孫會川表示，質檢總局將組織廣東質檢部門幫助企業制定高于國家標準的聯盟標準，為企業提供標準、計量、認證、檢驗檢測等質量服務，助其提高質量管理能力，培育自主品牌。地方質檢部門則將加強對參與企業的日常監管，督促企業不斷提高產品質量。同時，質檢部門將和阿里巴巴建立信息溝通機制，實現信息共通共享。

以一雙高標準的好鞋為例，當地國際一線品牌代加工需要的制作工序超300項，需要數十名有豐富經驗的制鞋工人通力合作。廣東一直以“世界工廠”的身份亮相，然而，隨著國內原材料不斷上漲、人力成本快速增加，眾多知名品牌的代加工廠利潤越來越薄弱，只能不斷縮減產能。現有代加工某些優勢雖然能解決企業一時的生存之道，但難以維持長期發展。再不進行轉型升級，這些代加工企業長期以來積累的工藝和品控優勢也將逐步消失。

業內專家分析，阿里巴巴聯手國家質檢總局推出中國質造，將為廣大消費者以高性價比享受媲美世界一流工藝的國貨，同時推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長，促進傳統代加工企業的轉型升級。