阿里巴巴在美上市，成了街頭巷尾熱議的焦點(diǎn)新聞。廣州培育出了唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎等電商龍頭，在電商細(xì)分市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但與京東、阿里等電商巨頭相比仍有較大差距。目前，廣州正在加快電商聚集區(qū)建設(shè)，按照規(guī)劃，2017年廣州將打造亞太電商中心，電商交易額將達(dá)4萬億元。

差距：

與阿里不是一個(gè)量級(jí)

從市值來看，阿里巴巴昨天的收盤市值達(dá)2314億美元，京東市值為388億美元，而廣州最大的電商唯品會(huì)市值僅119億美元。廣東一家知名B2C企業(yè)人士表示：“與阿里他們比，大家不是一個(gè)量級(jí)的。”從市場(chǎng)份額來看，統(tǒng)計(jì)顯示2014年第一季度中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)中，天貓占58.8%，京東、唯品會(huì)緊隨其后。

從經(jīng)營(yíng)策略來看，廣州電商頗為“低調(diào)”。與電商巨頭大打價(jià)格戰(zhàn)不同，包括唯品會(huì)在內(nèi)的廣州電商則以盈利為第一目標(biāo)。唯品會(huì)去年的營(yíng)收為104億元，同比增長(zhǎng)145.1%，凈利潤(rùn)為3.2億元。股價(jià)也從上市時(shí)4美元一路飆漲至209美元，上漲了50多倍。

現(xiàn)狀：

沒一只虎卻有很多狼

不過廣州電商并未放棄夢(mèng)想，一家電商表示：“廣州本土電商雖然起步較晚，與阿里巴巴存在差異，但發(fā)展很有潛力。”廣州市經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示：“其實(shí)廣州電商這兩年發(fā)展非常迅速，雖然不能與阿里巴巴相比，但依托世界制造業(yè)基地，廣州電商交易額巨大。”

黃埔基地集聚了亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等知名企業(yè)，荔灣花地河集聚區(qū)云集了唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎等本土龍頭企業(yè)。廣州市經(jīng)貿(mào)委主任王旭東坦承：“廣州沒有出現(xiàn)像阿里巴巴、騰訊這樣的超大型電子商務(wù)企業(yè)，但有很多成長(zhǎng)性非常高的中型企業(yè)，可謂‘沒有一只虎，卻有很多狼’。”

業(yè)內(nèi)人士也指出，阿里巴巴的成功離不開“天時(shí)地利人和”，廣州的電商企業(yè)要想趕超阿里巴巴，除了充分利用好政策的有利因素，還要練好內(nèi)功，找準(zhǔn)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

策略：

避巨頭鋒芒差異競(jìng)爭(zhēng)

廣州電商企業(yè)發(fā)展起步較晚，在電商巨頭已搶占大部分市場(chǎng)份額的情況下，機(jī)會(huì)并不多。有分析指出，在電商行業(yè)如果只是簡(jiǎn)單地將線下那一套“搬上來”，一般都不會(huì)有大的發(fā)展，市場(chǎng)普遍看好有獨(dú)特的商業(yè)模式或在業(yè)內(nèi)有獨(dú)家資源、在細(xì)分市場(chǎng)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

面對(duì)阿里、京東等電商的價(jià)格戰(zhàn)，廣州電商避其鋒芒，通過介入服裝、美妝等垂直細(xì)分的領(lǐng)域，深耕本地市場(chǎng)，希望走出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的路子。

抱團(tuán)發(fā)展打造聚集區(qū)

業(yè)內(nèi)人士分析，廣州市電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還存在聚集度不高、配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)不完善等突出問題。因此，明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，搶占發(fā)展制高點(diǎn)迫在眉睫。今年7月，廣州出臺(tái)了發(fā)展電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的《規(guī)劃布局意見》，將打造11個(gè)電商聚集區(qū)。《意見》提出“1+1+9”的全市電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)總體規(guī)劃布局。其中，“1+1”是指1個(gè)總部區(qū)和1個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，分別在海珠區(qū)琶洲和荔灣區(qū)白鵝潭規(guī)劃建設(shè)。“9”是指9個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，在9個(gè)區(qū)規(guī)劃建設(shè)，突出各區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)經(jīng)貿(mào)委負(fù)責(zé)人透露：“廣州的集聚區(qū)規(guī)劃就要促進(jìn)電子商務(wù)能夠抱團(tuán)發(fā)展，廣州正在做一個(gè)4家電子商務(wù)企業(yè)的整合，它們沒有直接競(jìng)爭(zhēng)，抱在一起就會(huì)成為一個(gè)巨頭。”

規(guī)劃：

2017年成亞太電商中心

“廣州市從來在發(fā)展電商上不余遺力，在政策、資金、用地、引進(jìn)高端人才、上市等多方面進(jìn)行支持。”據(jù)廣州市經(jīng)貿(mào)委負(fù)責(zé)人介紹，從2013年起，連續(xù)5年，市財(cái)政每年投入5億元用于扶持電子商務(wù)發(fā)展。今年8月，廣州將培育示范龍頭企業(yè)的數(shù)量由20家調(diào)整為50家；在推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)上市方面，力爭(zhēng)到2017年扶持5家以上企業(yè)上市。

廣州正加快推進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，促進(jìn)“千年商都”向“現(xiàn)代商都”轉(zhuǎn)型。到2017年，全市企業(yè)電子商務(wù)普及率超過70%，電子商務(wù)交易額達(dá)4萬億元；培育20家以上電子商務(wù)交易額超百億元的企業(yè)、10個(gè)交易額超千億元的電子商務(wù)平臺(tái)，力爭(zhēng)打造萬億元級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)廣州成為全球性生產(chǎn)資料和生活消費(fèi)品、跨境貿(mào)易電子商務(wù)中心城市、亞太地區(qū)重要的電子商務(wù)中心。

業(yè)內(nèi)：

希望加大用地政策扶持

對(duì)于電商企業(yè)集聚發(fā)展，不少電商表示認(rèn)同。一家電商企業(yè)表示：“電子商務(wù)關(guān)鍵要資源共享，產(chǎn)業(yè)多交流，聯(lián)合發(fā)展才能把盤子做得更大，電商企業(yè)肯定會(huì)從規(guī)劃中受益，做得更強(qiáng)。”

此外，也有電商業(yè)內(nèi)人士呼吁政府在用地政策上加大扶持。電商企業(yè)目前多數(shù)虧損，少數(shù)微利，很多企業(yè)沒錢買地蓋寫字樓，建議政府在土地出讓時(shí)給予地價(jià)優(yōu)惠。據(jù)悉，廣州市為了加快建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，提出在規(guī)劃許可情況下，提高電子商務(wù)企業(yè)用地在總建設(shè)用地中的比例，通過“三舊”改造和“退二進(jìn)三”工作，盤活存量土地發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)，允許自主改造企業(yè)在政策范圍內(nèi)分批繳納土地出讓金。