山西省太谷縣胡村年過六旬的白大爺從沒上過網，也不知道“雙十一”購物狂歡節，然而這一天，他也加入了中國電子商務的大潮，在村頭“淘”到了自己喜歡的聽戲機。

“昨天就聽村里廣播說供銷社今天搞促銷，才199塊錢，可便宜哩！商店里少說也得300多。”白大爺樂呵呵地拿著聽戲機說，與平時不同，這次去供銷社購物，還要盯會兒電腦屏幕。

胡村這家供銷社的店主韓永軍告訴記者，這些商品都是電子商城的線下產品，這次供銷社的“雙十一”促銷活動也是讓老鄉嘗嘗電子商務的甜頭，培養他們的網上消費習慣。

組織這次促銷活動的“樂村淘”總經理張三軍說，電子商務進軍農村面臨兩大難題，一是農民不會上網，二是老百姓對網上虛擬的東西不信任。為解決這兩個問題，定位于農村電商平臺的“樂村淘”把老百姓長期信賴的農村供銷社、小賣部升級改造為O2O電商平臺的體驗店，“村民可以在小賣部里體驗陌生的電子商務，碰見自己喜歡的就讓店主幫助直接拍下來。”

韓永軍說，由于價格優勢，村民很歡迎這個新穎的電子商務體驗店。“才一個小時，我就賣出100多臺多功能方鍋，平時我一年也賣不了這么多啊。”

在寧夏回族自治區固原市彭陽縣，賈廷俊正從快遞員手中簽收網購的消音板。為找到這套設備，他跑遍了縣城和市區的大小商店，最終從網上買到了滿意的產品。

賈廷俊在彭陽縣城開辦了一家音樂培訓班，從開班所需的鋼琴、架子鼓，到妻子的鞋子、衣服，他家的不少商品都是網購而來。他告訴記者，相較于大城市，縣城的商貿和物流不夠發達，商品種類少，價格高。而網絡購物品種豐富，價格便宜，近年來在他們縣城很時興。

搶灘三四線城市，向縣城、農村“下沉”，是中國電商發展的新路徑。阿里研究院最新發布的《農村電子商務消費報告》預測，中國農村電商消費市場潛力巨大，全國農村網購規模2014年將達到1800億元。而支付寶過去半年的新增用戶中超過一半來自三四線城市。

電子商務向縣城和農村挺進不僅滿足了當地居民的網購需求，更將農村的特色農產品推廣出去，拉動當地經濟發展。

在湖北省洪湖市經營土特產的電商老板杜寶家開了3家淘寶店，他告訴記者，以前洪湖蓮藕外地人吃不到，本地又銷不完，農民種植蓮藕大多賠錢。電商發展帶動了蓮藕產業的飛速提升，前年蓮藕的田間收購價是每斤1.5元，去年漲到1.8元，而今年則漲到了3塊多。

電子商務的“下沉”發展也推動了快遞產業從城市向縣城、農村布局。記者采訪發現，近兩年內，圓通、韻達等國內大型快遞公司紛紛在縣城開設服務網點。

“有了快遞的優質服務，我們才敢放心大膽地在網上賣洪湖蓮藕，最高峰的時候，不到一個星期就賣了10萬斤。”杜寶家說。

據統計，截至2013年12月，中國已出現20個大型“淘寶村”。阿里巴巴集團近期宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在三至五年內投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這個以“農村淘寶”為主題的項目將覆蓋中國三分之一的縣和六分之一的農村地區。