【編者按】環球資源是一家老牌B2B企業和納斯達克上市公司，以強大的線上線下海外營銷能力聞名。億邦動力網分析了其官網（www.globalsources.com）最近一年的流量數據，發現幾個值得關注的現象：其近幾年全球關注度正在持續下滑；目前其來著搜索引擎的流量占比仍高達63%；2013年，其降低了搜索引擎關鍵詞的投放數量和力度。

本文由海外社區營銷服務商“比鄰互動”供稿，作者為傅志明。

總體關注度趨勢

通過GoogleTrend對環球資源2005年到2014年的全球關注度趨勢進行分析后發現，環球資源的總體搜索熱度在近幾年里呈現出較快速下滑的趨勢。

流量的基本表現

從上圖可以看出，環球資源網站的日均訪問量為9萬人次，用戶的平均停留時間為3分33秒；用戶在網頁的平均瀏覽頁數為4.61頁；網站平均跳出率為53.35%。

流量構成分析

從上圖可以看出，環球資源的用戶分別是從哪些渠道來訪問網站的。其中直接訪問的流量占到總流量的20.07%；來自郵件營銷的流量占比為4.04%；來自引薦流量的占比為10.81%；來自搜索引擎的流量占到62.61%；來自社交網絡的流量占0.51%；來自展示廣告的流量為1.96%。

由此可見，搜索流量仍是環球資源的最主要流量來源，占據了63%的流量來源。同時雖然環球資源在SNS營銷上已經有所拓展，但目前從社交網絡帶來的流量仍很少，僅有0.51%。

引薦流量分析

目前引薦流量在環球資源總流量中的占比為10.81%。值得關注的是，環球資源引薦流量的來源網站中還包括hao123.com和環球資源中國站等國內網站。由此可見，引薦流量中有不少其實不是海外流量，而是來自中國地區供應商的流量。

總流量來源國家構成

從上圖我們可以對環球資源總流量的來源國家構成進行一定的分析。其中帶來流量排名前五的國家和地區分別為美國（35.09%）、中國（9.38%）、印度（9.08%）、英國（3.63%）和中國臺灣（2.68%）。

從流量來源地來看，環球資源的流量來源較為分散，并沒有某個國家占據著絕對主導的流量，最高的美國也才占據著35%的流量，其他國家的流量都沒超過10%。

搜索渠道的廣告投放情況

從上圖可以看出，環球資源的搜索流量廣告投放在過去一年里呈現出不斷下降的趨勢。在過去一年里，環球資源用于廣告投放的關鍵詞共1734個，數量基數較小。環球資源正在減少搜索引擎關鍵詞的投放。

付費（廣告）搜索流量來源國家分析

從環球資源關鍵詞所投放的國家區域構成來看，其主要在俄羅斯、美國、澳大利亞、西班牙、巴西、荷蘭進行搜索廣告的投放。