在農村問題成為政府工作焦點、電子商務成為經濟增長引擎的雙重背景下，農村電商在釋放農村消費力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著。農村電商萬億級市場吸引各大電商紛紛在此布局，農村電商已經成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰場。

根據流通商品的性質，農村電商分為農村消費品電商、農資電商和農產品電商，2015年我國農村消費品規模達4.2萬億，農產品市場容量超過5萬億，農資市場容量接近2萬億，電商在這個超過10萬億的農村市場上大有可為。

我國農村商業體系落后，電商在此處大有可為。面對日益飽和的一、二線城市，農村電商成為各大電商的新戰場，在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動下，農村電商取得了穩步發展。

2015年農村電商規模為7835億元，其中網購交易額達到3530億元，同比增長了96%，增速高于國內整個網購市場，農產品網絡零售額達到1505億元，同比增長94%，農資電商規模以60%的增速達到2800億元，整個市場處于快速發展期。

農村電商當前市場滲透率比較低，其中農資市場電商滲透率最高，達到14%，農村消費品電商次之，農產品電商滲透率最低，僅為3.01%，整個農村電商的滲透率也只有7%，低于社會10.8%的平均水平。

在過去的三年里，中國電商滲透率由2013年的7.8%發展為10.8%，根據中國電商滲透率發展歷程，我們可以大膽預測在未來三年內農村電商滲透比率將會由7%上升至10%，若農村整體市場增速與GDP相近，維持在6%左右，則2018年農村電商市場有望達到1.2萬億，年均復合增長率為15%左右。

不僅如此，農村電商的快速發展將帶動農村相關配套產業發展，農村物流、農村金融保險服務、農村基礎設施等行業也將享受農村電商帶來的發展機遇。

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