11月1日，北京岐黃中醫(yī)藥文化發(fā)展基金會聯(lián)合社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《中國互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展報告（2016）》藍皮書。藍皮書指出，2015年，我國互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模達到157.3億元，增長率為37.98%，互聯(lián)網醫(yī)療市場整體發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢。
在互聯(lián)網醫(yī)療領域，互聯(lián)網中醫(yī)藥仍處于起步階段，互聯(lián)網中醫(yī)的創(chuàng)業(yè)雖然比較活躍，但大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司仍處于初創(chuàng)階段。即使在新興的互聯(lián)網醫(yī)療領域，相比幾大已經晉級億元級的行業(yè)巨頭，互聯(lián)網中醫(yī)創(chuàng)業(yè)公司也是比較弱小的。隨著發(fā)展中醫(yī)藥成為國家戰(zhàn)略，以及屠呦呦獲得諾貝爾獎在社會上推動了一波中醫(yī)熱潮，社會對中醫(yī)藥的關注達到前所未有的高度，互聯(lián)網中醫(yī)的未來前景廣闊，潛力巨大，將成為互聯(lián)網醫(yī)療領域新的發(fā)展方向。
隨著人們對自身健康的重視程度和醫(yī)療健康支出的不斷提高，以及各類慢病、重疾發(fā)病率攀升及年輕化趨勢，針對特定人群的移動醫(yī)療健康細分市場會迎來新一輪爆發(fā)式發(fā)展。
針對需求人群的個體差異，融合文化、技術、產品、服務等，將會衍生出多維度、多角度的服務形式和新的發(fā)展機會。健康醫(yī)療呈現(xiàn)垂直多元化，這也相應增加了產業(yè)的參與機會。同時，健康醫(yī)療將向更加注重患者參與的方向發(fā)展，并逐漸脫離傳統(tǒng)醫(yī)療環(huán)境。這讓用戶不管身在何處——家里、辦公室、健身房或是車里，醫(yī)療與健康管理都能觸手可及。
2015年國家發(fā)布了三大關于個人稅收優(yōu)惠健康險的相關政策，美國互聯(lián)網醫(yī)療健康市場的商業(yè)運營模式，在一定程度上啟迪我國互聯(lián)網醫(yī)療健康服務方探索“雇主+藥企+商業(yè)保險”的新支付方式。
面對目前產品同質化較嚴重的現(xiàn)象，移動醫(yī)療健康行業(yè)可能會掀起一輪橫向整合、并購風潮。資本巨頭的進入將從另一個層面極大地促進整個市場的發(fā)展，完成對行業(yè)更深層次的滲透。
具備線下醫(yī)療資源整合能力的健康醫(yī)療類應用將在未來更具優(yōu)勢，可以預言，線上、線下相互融合的O2O醫(yī)療模式應用將在市場上擁有更大的競爭力。
隨著互聯(lián)網因素的滲透，醫(yī)療健康的發(fā)展將由臨床治療向預防保健轉變，由僅在醫(yī)院就診向全方位健康管理過渡。利用“互聯(lián)網醫(yī)療”讓有限的資源惠及更多民眾將成為互聯(lián)網經濟的一片新“藍海”。而醫(yī)療基礎信息的整合與共享，智能硬件、大數(shù)據(jù)等技術的充分應用，將有效實現(xiàn)對個人健康的全面監(jiān)護。移動醫(yī)療健康行業(yè)將進一步推進分級診療：加強與一線醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院等醫(yī)療服務機構的合作，優(yōu)化醫(yī)療醫(yī)院資源配置。
隨著處方藥電子商務銷售和監(jiān)管模式的創(chuàng)新以及互聯(lián)網延伸醫(yī)囑、電子處方等網絡醫(yī)療健康服務的應用，處方藥網售權限有望開放，醫(yī)藥等企業(yè)也將更多利用電子商務平臺優(yōu)化采購、分銷體系，提升企業(yè)經營效率。醫(yī)藥電商的發(fā)展可以進一步推動醫(yī)藥分離，通過互聯(lián)網有效降低藥品銷售對醫(yī)院渠道的依賴性，從而打造完整的購藥電商平臺生態(tài)，醫(yī)藥電商有望迎來爆發(fā)式增長。
醫(yī)療健康的核心在于數(shù)據(jù)，企業(yè)對于數(shù)據(jù)的重視度將會極大提升，隨著在線問診平臺、互聯(lián)網醫(yī)院、區(qū)域醫(yī)療信息化平臺等大平臺逐步搭建完成，企業(yè)將積累百萬級甚至千萬級的醫(yī)療基礎數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析進而構建獨特的商業(yè)模式將對這類企業(yè)的發(fā)展有極大的促進作用。
