11月12日，中國買家瘋狂慶祝了自己的網絡購物節“雙十一”。至北京時間11月11日13時30分，他們在阿里巴巴上的支出已接近60億美元。去年，阿里巴巴集團在“雙十一”全天的銷售額僅為58億美元。此數據也反映出中國的電子商務市場究竟在以什么樣的速度向前發展。

不過“雙十一”僅僅只是開始。中國的電子商務產業將會變得更大。投資銀行摩根士丹利預計，到2018年時，中國電子商務的交易總額將會超過全球其他國家電子商務總額。

以中國電子商務產業目前的增長速度計算，到2018年時，它將會占據中國人消費支出的五分之一。

推動中國電子商務銷售額迅猛增長的因素之一，是消費者信心。人們在線購物的體驗越多，在線支出就會越高。

另一個原因是中國實體零售店基礎設施依舊稀少，特別是同更為發達的經濟體進行比較時，情況尤為如此。

這種情況在大的市中心之外尤為突出，這也能夠解釋為何“雙十一”銷售額的增長將主要來自于小型城市。近60%的活躍移動設備位于三線城市或小型城市，而且今年上半年四分之一的在線交易已通過移動設備完成。