11月12日,作為阿里巴巴新零售戰(zhàn)略尖兵的零售通發(fā)布天貓雙11戰(zhàn)報:共有3500個品牌、120萬家小店通過零售通參戰(zhàn)天貓雙11,交易額同比增長5倍,動銷小店數(shù)量增長2倍。當(dāng)天,交易額突破千萬的品牌數(shù)量比去年同期增長20倍。

據(jù)了解,天貓雙11當(dāng)天,不凡帝創(chuàng)造3個歷史新高,交易額同比去年雙11增長300%;阿爾卑斯80支裝棒棒糖交易額同比去年雙11增長300%,單日最高動銷小店同比去年雙11增長700%。銳澳雞尾酒雙11當(dāng)天交易額是日均銷量的20倍。百草味生成訂單產(chǎn)生購買的小店數(shù)量相較于日常交易數(shù)據(jù)增長超11倍。

圖說:一位消費者搶到零售通紅包

經(jīng)銷商也在雙11“開掛”,主營金龍魚、六個核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理何然表示,接入零售通前,每月銷售額在10萬到30萬之間徘徊,而今年雙11一天銷量是以前一個月的24倍。

阿里巴巴零售通事業(yè)部營銷運營總監(jiān)涂曉昱表示,今年天貓雙11,零售通推出不少新的玩法,讓零售通精準(zhǔn)營銷的數(shù)字化渠道優(yōu)勢最大發(fā)揮。

比如通過企業(yè)拍檔進縣城活動將雙十一氛圍帶進縣城,吸引了360個縣城的近3萬家小店參與,為品牌下沉,打通了雙十一即時通路。

此外,零售通還發(fā)動一線拍檔,聯(lián)合藍月亮、聯(lián)合利華、統(tǒng)一、雀巢等品牌在全國重點城市做一系列的營銷活動,增加小店及終端消費者對品牌的感知。

圖說:雙11期間,零售通活動直接觸達消費者

今年天貓雙11,零售通還為全國20萬家小店打通線上入口,消費者使用手機淘寶瓜分了10億購物紅包,用于小店消費。這些針對終端消費者的讓利活動,有效幫助了小店獲客,讓小店更賺錢的同時也增加了小店采購信心。

涂曉昱表示,天貓11的諸多嘗試, 不僅體現(xiàn)出零售通與品牌商、經(jīng)銷商合作模式的機動性和普適性,也體現(xiàn)出數(shù)字化渠道的優(yōu)勢。