在碎片化的移動場景時代，人們的認知發生了變化。從傳統廣告、明星代言、線下商場到線上熟人推薦，甚至某個不經意的信息內容都會給消費者提供新的選擇機會。于是，能夠左右消費者決策改變的因素變得多了，企業也不再按照過去既定的路線選擇服務形式。

其實，生活中大部分時間消費者都是活在場景下的，如果按過去品牌理論來推導，場景就是一種心智影響力。一個企業或一個品牌通過推廣他的“價值”來吸引消費者關注，從而實現一次成功的購買消費。企業用來吸引消費者的方式也有很多，廣告、公關、促銷行動等不一而足，這些都是被大多數企業主和消費者所熟知的。而移動互聯網時代，人們的認知不斷被刷新，營銷的方式也隨之發生改變。

酷劃自2014年成立以來，經過兩年時間的發展，從一款單純的手機鎖屏應用，演變成為國內最大的首屏媒體產品，并成功占領了數以億計用戶的手機屏幕。酷劃利用場景營銷，能夠在用戶使用手機的第一時間，將信息傳遞給用戶，充分利用每一次解鎖手機吸引用戶的注意力，提升用戶的使用粘性。也因此，吸引了眾多企業選擇讓酷劃成為其與消費者連接的紐帶。

數據的秘密：為用戶畫像

接觸用戶的界面，需要強大的吸引力才能粘住客戶，因此也誕生了一種新的利用大數據技術實現的場景營銷。酷劃不僅僅是一家手機鎖屏應用企業，更加注重自身的內功修煉，從大數據的風向中很好地把握住機會，發展自身的數據分析技術，為用戶勾勒畫像，準確地了解每一位用戶。做到這一點，酷劃分兩步走。

第一步，在用戶下載酷劃App注冊時，填寫了性別、年齡等基本信息，酷劃依此會建立對用戶的基本了解;第二步在用戶的使用過程，根據用戶的使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時間等長期積累，并對信息進行多維度的分析。

第二步，利用數據來進一步完善用戶體驗。酷劃有一套比較完善的數據分析系統，會通過用戶的使用記錄分析出用戶的偏好，并在平臺上進行存儲，用以建立起針對每個用戶的個性檔案，真正做到深入了解用戶。

精準的投放：助企業成功

基于以上兩個方面的優勢，酷劃知道什么樣的用戶需要什么樣的服務，應該向哪一類用戶推薦合適的產品。對于企業來說，酷劃能夠幫助他們更加準確的找到目標用戶，而不是向以往的傳統投放形式，大投入小回報。酷劃能夠幫助企業實現精準的推送。

酷劃擅長做的就是通過重新構建營銷場景，達到傳統傳播方式觸及不到的范圍，打開更廣闊的空間，進而提高用戶的使用率，黏住顧客，使用戶更便捷地找到想要觸達的企業或品牌。而且，酷劃不僅了解用戶，也了解合作企業，知道哪類用戶需要哪類企業，哪些企業應該面向哪些用戶。

酷劃通過首屏廣告向不同需求的用戶，直接推送他們需要的產品或品牌的廣告，而用戶對這種廣告推送也不會產生厭煩情緒。正因此，酷劃成功為合作伙伴帶來了實際收益，現在酷劃的廣告客戶已覆蓋汽車、快消、金融、電商、游戲等眾多行業。