銷售額占半壁江山的世紀天樂是動批的風向標，而“操盤手”光耀東方對它的態度關乎整個動批未來。

被視為團聚動批商戶最后一股力的動批網，運營不足一年命運岌岌可危。北京商報記者調查發現，光耀東方集團（以下簡稱“光耀東方”）高調宣布三年砸5億元的動批網至今仍未上線批發業務，功能還停留在商品展示的初級階段。動批網運營部相關負責人向北京商報記者表示，動批網將不再經營服裝批發業務，集團車頭已調轉到移動端。此前，光耀東方在京斥巨資收購的中關村廣場購物中心、光耀東方廣場運用也遭遇停擺。

動批網停滯

動批網去年8月底上線至今，運營近8個月。北京商報記者日前多次登錄動批網發現，消費者在動批網最多只能購買兩件同款商品，無法進行服裝批發。目前，動批網商城主體搭建、銷售狀況還依然停留在“初級階段”，不僅商城頁面主題設計相對簡單，其商品品類也有限。據北京商報記者粗略計算，商城包括男裝、女裝、鞋類、配飾和戶外幾大類，整個商城的商品品類不足千款，其中服裝款式最多的品類為男士針織衫和毛衣，共計131款，最少服裝款式為女式牛仔褲僅有1款。

除了商品品類有限，其銷售狀況也頗不樂觀，北京商報記者瀏覽發現，商城內很少有單品銷售超過100件，其中也有不少商品銷售為0。從評價狀況來看，與淘寶、京東等大型商城相比，動批網的商品售后評價無一中評和差評。

去年，光耀東方宣布計劃在三年內投入5億元建設國內首家流行時尚專業批發電商“動批網”，以世紀天樂電子購物體驗廣場、世紀天樂國際服裝批發市場、世紀天樂美博匯和動批網的“三店一網”為主體，形成流行服飾批發領域的“線下實體店體驗批發+線上電子商務批發交易”的O2O聯動。光耀東方董事長李貴斌公開表示，計劃通過三年時間再造三個世紀天樂，使其年銷售額達到1000億元。不過，時間已過近1/4，動批網離千億目標越來越遠。

全面轉戰微商

動批網未開通批發業務源于公司將主要精力用于開發移動端平臺。光耀東方動批網運營部負責人對北京商報記者表示，公司的批發業務將主要集中在移動端，包括微批001的微信公眾號以及微批、動批兩款App在內的移動端端口。“動批網目前只是動批形象展示平臺，且只針對普通消費者提供零售業務，還未能針對批發商提供批發業務。”據該負責人介紹，動批網和世紀天樂都隸屬于光耀東方集團，集團出于整體考慮當下還未大規模進行引進品牌商和批發客戶等方面推廣活動，因此網站的流量、銷售沒有大規模增長。

不過，針對動批網是否運營批發業務，北京商報記者致電動批網官方客服卻得出不一致的答案。400客服電話人員表示，商城既可以提供零售業務也可以提供批發業務，兩者價格相同，批發并無優惠。另一網絡客服則對北京商報記者表示，動批網商城只提供零售業務。

動批品牌何去何從

面對北京批發市場加速疏解的現狀，動批網的搖擺讓“動批”品牌的延續充滿變數。據北京商報記者了解，京津冀一體化的背景下，作為非首都核心功能的批發市場外遷已成定局。外遷、轉型一瞬間成為所有批發市場的代名詞。動批網的主體世紀天樂在被光耀東方集團收購以后，也進行包括店面升級裝修、上線電商平臺動批網等多種方式轉型。

來自北商商業研究院的觀點認為，光耀東方以“動批”命名官方網上商城的舉動，被不少業內人士將動批網比做動批品牌生命的延續。不過，經歷多重變革后使得世紀天樂形象逐漸脫離“動批”品牌。伴隨移動互聯網大潮來襲，光耀東方又放棄動批網平臺，發力微批001等微商平臺，“動批”品牌加速消失。