傳統農產品批發市場電商化，正在悄然興起。在最新推出的2014年上海進口水果節上獲悉，滬上最大的農產品批發市場——上海農產品中心批發市場已新辟電商平臺，集聚生鮮電商企業，打造線上線下新營銷方式。

據介紹，今年，上海農產品中心批發市場進出口農產品電子商務B2B平臺已經正式上線，對接更多國家的優質進口農產品貨源入市，并推動進出口農產品流通效率的提高，降低流通成本。此外，上農批還發起成立了上海首個生鮮電商O2O（線上線下）基地，集聚生鮮農產品的電商企業，以電商品牌化的力量，探索線上線下新的營銷方式。

在此次作為上海購物節重點活動之一的上海進口水果節上，上農批新辟的電商平臺已在發揮作用，集聚了上海全市20多家生鮮電商企業參與，線上線下推廣、互動，讓消費者現場體驗網購生鮮的“具體感覺”。上農批的電商平臺，將成為“電商們”線上線下合力的營銷品牌，線上的電商與線下的進口品牌果蔬貿易企業將聯手深入社區、商業廣場，組團推廣展銷，把體驗式采購延伸到消費者身邊。

相關人士說，傳統農產品批發市場的電商化，再加上出入境檢驗檢疫部門與海關查驗場庫的入駐，加快了“上農批”進境水果的通關查驗效率，降低了流通環節的物流成本，帶動了上海及長三角周邊地區進口水果的規模拓展。今年前9個月，“上農批”總進口水果查驗量突破了20萬噸，同比上升了6倍多。