海外網購有多火，看看新玩家的量級就知道了。昨日，互聯網巨頭網易推出自營海外網購平臺考拉海購，今日，順豐速運旗下跨境B2C電商順豐海淘正式上線。有業內人士認為，跨境電商已經成為B2C領域的最后一片藍海，但重量級分羹者的加入，會讓海淘行業的門檻越來越高。不過，順豐的優勢在于物流，網易的優勢在于用戶，產品和商業運營能力將成為新玩家們的短板。

兩巨頭入局

昨日有媒體獲悉，網易旗下跨境電商平臺考拉海購已于昨日低調公測，但正式上線日期尚無計劃。

域名為kaola.com的網站首頁顯示，網站設置了母嬰、美食保健、美妝個護及海外直郵四個商品類目。頁面顯示，“考拉海購為丁老板斥重金打造，所有商品均為批量采購，保證價格最具競爭力”。考拉海購相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，考拉海購采取自營方式，商品種類會根據測試期內消費者的反饋和市場需求進行調整，正式上線后商品種類會更豐富。

巧合的是，今日揭開面紗的順豐海淘與考拉海購相似之處頗多，除了同為自營模式外，商品也同樣鎖定母嬰、食品和美妝個護三個品類。順豐速運表示，順豐海淘提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，依托順豐物流基礎提高跨境電商直郵時效。

直郵保稅結合

北京商報記者昨日登錄考拉海購發現，新用戶使用網易通行證即可登錄，這也意味著數億網易用戶都有可能迅速成為考拉海購的用戶。對于不同用戶和不同產品，考拉海購還推出了“保稅區發貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中采購將貨提前發到國內的保稅倉，用戶下單后1-3天即可收貨，后者由海外認證商家發貨，到貨時間在7-30天不等。不過，網易作為互聯網門戶，此前在商業運營層面經驗相對匱乏，在產品、物流和供應鏈上資源優勢并不明顯。

與網易相比，順豐在物流方面的資源優勢則十分明顯。順豐海淘下一步將上線重量大、復購率高、保質期短、對時效要求較高的各國特色美食，包含保健品、休閑食品、生鮮等品類，企圖最大化發揮順豐的物流優勢。

行業“血拼”升級

在此之前，亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、蜜淘全球購等電商平臺早已開始在海外網購領域跑馬圈地。與此前零散的代購相比，規模化、品牌化的海淘平臺涌現，服務和速度也有頗多提升。但在業內人士看來，海外網購在物流、政策等方面仍有痛點，規模化的盈利仍未見曙光。

其中，購物流程的不可控被看做海外網購目前面臨的最大問題。有多名消費者向北京商報記者吐槽稱，“黑五”期間(即去年11月底)在海外網站購買的商品，有不少至今還沒有送到。

在海外網購平臺洋碼頭CEO曾碧波看來，去年海外網購的迅速躥紅是國內消費者消費需求的釋放，“黑五”期間中國消費者的海淘熱情讓海外商家吃驚。

不過，在多個巨頭玩家進入市場的同時，行業的“血拼”也在升級，這一片電商領域最后的藍海正在泛起紅色波濤。