“說起蘋果的成功，離不開中國制造；但面對蘋果的成功，中國制造又極其尷尬。”出口易全球直銷事業部總監高燦日前坦言如今中國制造所面臨的尷尬局面：iPhone 3GS 8G手機市場售價為329美元，其中成本179美元，日本分成34%，德國分成17%，韓國分成13%，但中國只能分成3.6%，即6美元，“剩下的150美元，占總價46%，都被蘋果自己的設計和流通渠道占據。”

此外，一直處于世界制造產業鏈下游的中國制造，還要面對不斷上漲的勞動力壓力。在此局面下，中國制造應該如何破局？

跨境電商是助力

PayPal渠道部總經理嚴玎表示，隨著人力成本以及原材料價格的不斷上升，中國在低成本制造方面的優勢正不斷流失。同時，受全球金融危機的影響，海外消費者尤其是西方發達國家的消費者，消費能力仍舊疲弱。在這樣的大環境下，跨境電子商務可以幫助中國制造業“轉型”。

他認為，跨境電商可以跨過中間環節，直接達到海外消費者手中，節省流通成本，提升利潤空間，“像紡織服裝類產品，定價通常可提升1倍以上，而且利用電子商務虛擬交易的特點，能夠快速開拓新市場。”

阿里巴巴B2C國際事業部高級產品專家田陽也對中國制造的國際電子商務之路滿懷期待，“現在世界上很多國家經濟發展很快，需求日益增大，必須是也只能是中國，有這樣的能力為他們提供商品。”

田陽舉例說，阿里巴巴近兩年持續開拓海外市場，專門建立了速賣通在線交易平臺，2010年上線至今，已有208個國家的買家通過該平臺購買了貨物，“除了朝鮮等少數國家，幾乎所有國家都在這里有過交易。”

嚴玎同時表示，利用電子商務平臺來開拓海外市場，除了可以直接面對海外消費者外，在收款率、投入、交易額等方面均能起到顯著的作用。以PayPal為例，中小企業在使用該平臺前后，100%收款率從25%上升到了35%，100元交易額增加了2.5倍，初始投入和每年運營則分別節省了1000美元和4000美元。

根據eBay發布的《大中華區外貿電子商務報告》，消費電子產品、服裝及配飾、手機及配件、首飾、寶石及和珠寶以及汽車配件是排名前五位的熱銷產品。這些正是中國制造擁有明顯優勢的品類。美國、歐洲等西方發達國家仍舊是中國商戶跨境電子商務出口的主要目標市場。同時，根據PayPal的交易數據分析，俄羅斯、烏克蘭、巴西、阿根廷等國家擁有巨大的市場潛力。

建立自主品牌是關鍵

谷歌中國渠道部總經理白氵勇認為，雖然對于中國制造而言，國際電子商務是一個很好的機遇，但中國企業顯然還沒有利用好，“歐美人平均知道的中國品牌才5—6個。”

想要在國際市場有所作為的中小制造企業，除了要有全球視野外，還最好能結合數字營銷，“通過搶占數字貨架、頂置廣告、發揮創意等方式耕耘，以建立自己的品牌。”

高燦同樣認為，中小企業做外貿電商，一定要有品牌意識。物美價廉是外貿電商打開海外市場的一個重要切入點，在這種模式下生存沒有問題，但是未來發展趨勢堪憂。“制造業的轉移只是時間問題，到時候中國企業的低成本優勢將喪失殆盡。如果未來中國企業手里沒有品牌和渠道，還能有什么呢？”

不過，嚴玎認為，品牌不是短時間之內能夠建立起來，在海外市場建立自有品牌要求企業在產品創新、產品質量、客戶服務等方面不斷精益求精，同時輔以適當的市場推廣手段，點滴積累，在經歷一個長期的過程之后才能夠有所建樹。

新聞來源：億邦動力網