奧運會、歐洲杯、F1……2016年有被譽為“體育大年”，蘇寧、海信、美的等眾多家電企業紛紛做起體育營銷。11月10日，在奧運嘗到甜頭的美的集團，將與中國泳協戰略的合作續約儀式辦成了一場粉絲見面會。無獨有偶，空調品牌奧克斯也借跑步熱做起文章。家電企業的體育營銷越來越注重“粉絲參與”，希望通過互動把年輕化粉絲轉化為用戶。

體育營銷是近年企業品牌營銷的“香餑餑”。然而，通過贊助提高曝光率似乎已經不能滿足家電企業的“胃口”。空調品牌奧克斯沒有贊助體育明星，不過就借跑步熱打造“高顏值跑團”，希望以此接近年輕消費者。美的改變“工廠直銷”的套路，把林躍、陳艾森、葉詩文等冠軍選手帶到活動主場與觀眾互動。

把粉絲轉變為用戶，把曝光量轉變為銷量是企業的最終目標。

家電觀察人士洪仕斌認為，網絡直播、粉絲會互動等形式可以說是一種“參與式營銷”，已經從一種品牌推廣行為轉變為銷售行為。

洪仕斌認為，受眾認知到品牌后，如何讓其發生共鳴、認同產品，最終購買產品，是值得企業考慮的進一步問題。